“李子柒式”过年走红，“单身游”搜索热度上涨一倍

距离中国鼠年春节还有4天，春运大潮也已经开启，不过与往年相比，鼠年过春节的方式或有不少特别之处。

“李子柒式”过年走红，乡村过年跟团游增长近3倍

随着通过短视频分享田园牧歌乡村生活的“李子柒”走红，新年春节“城里人”也流行起下乡体验田园生活和传统年俗的“李子柒式”过年。携程数据显示，新年春节前夕，通过携程APP预订“李子柒式”乡村过年跟团游的人数增长280%，专门为此设计的跟团产品供不应求，游客多去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇。

据了解，上述“李子柒式”过年目的地包括广东潮汕的拜老爷、掼春盛、祭灶、春节祈福、观潮剧；安徽宏村的传统年俗坐火桶、品锡格子茶、田园采摘、吃柴土灶大锅饭；黑龙江雪乡的手工制作糖葫芦、蹦老式爆米花、土炕铁锅炖等。

此前，携程结合APP订单搜索以及网络投票发布了“旅游目的地年味指数”，山西（平遥古城）、陕西（安塞）、山东（周村）、浙江（前童古镇）、河北（蔚县）、黑龙江（哈尔滨）、四川（阆中古城）、安徽（宏村）、新疆（喀纳斯）、甘肃（夏河）等地成为鼠年春节最具年味的旅游目的地，相关旅游线路搜索和预订人气大幅增长。

从游客群体来看，亲子家庭出游占比超过半数，为53%；其次为带父母出游，占比13%。

返乡住酒店需求旺，“单身游”搜索热度上涨一倍

随着三线以下城市的酒店住宿、餐饮等配套服务日趋完善，空调或供暖等设施也较为完备，鼠年春节“返乡住酒店”成为新的消费习惯。

根据美团平台大数据预测，由正月初二、正月初三开始，异地酒店预订订单量将明显增长，正月初四将达到峰值，热度一直持续到正月初六。根据美团平台大数据，春节期间全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。

而根据同程旅游日前发布的报告显示，2020年春节黄金周期间全国主要城市的酒店平均房价最高可达590.45元/间夜，入住客流高峰预计将出现在1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）两天。此外，受需求结构影响，公寓式酒店和经济型酒店的平均房价较平日涨幅显著高于高星酒店，其中，公寓式酒店平均房价较平日上涨了107.23%。

一边是有家庭孩子的群体选择举家出游过年，另一边可能是不想被“催婚”的年轻人选择独自出游。

马蜂窝数据显示，“春节单身游”关键词近期成为平台热搜，热度上涨100%。此外，在春节前搜索、浏览“一人游”相关内容的人数同比增长28%，计划春节“一人游”的用户中，30岁以下的人群占比超过7成。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“春节是中国传统的团圆佳节，现在的年轻人偏爱春节一人游，说明中国社会的包容度越来越高，年轻人更加注重自身体验。”

反向春运或成趋势，北上广深热衷国外过年

根据各旅行平台数据显示，新年春节假期期间大型城市反向春运趋势明显。

同程旅游数据显示，以酒店预订量来看，北京、广州、上海、三亚、西安、厦门等位居全国前列。美团点评联合中国联通智慧足迹发布的春节数据预计，2020年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。

同程旅游报告显示，春节期间北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州等一线及新一线城市的居民小区周边酒店的预订量有一定幅度的增长，预订者中有较大比例为本地居民。

民宿的数据也验证了新年春节反向春运的趋势。

爱彼迎平台2020年春节预订数据显示，北京、广州、上海等一线城市位列国内春节订单量前三，占据国内春节热门目的地总房源预订量的近50%。从时长来看，春节7天假期，爱彼迎用户的平均预订时长达5.2晚。

另一方面，出国迎春也备受欢迎。

根据爱彼迎平台的数据显示，春节期间中国大陆游客出境游占比超过平时两倍，其中大阪、曼谷、东京、首尔、清迈等境外短途目的地是最受国人欢迎的五大境外游城市。

而根据途家民宿平台发布的报告显示，选择去国外迎新春的游客，农历腊月二十八就开始出发，热度一直持续到大年初六。而从客源地来看，北京、上海、深圳、成都、广州游客是新年春节出国游的主力人群。