张玉良董事长出席2020中国品牌建设高峰论坛并演讲

9月23日-25日，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。24日，以“新经济 双循环”为主题的“2020中国品牌建设高峰论坛”作为主体活动之一受到社会各界高度关注。

在论坛上，嘉宾就“双循环格局下优化稳定国内产业链，扩大有效投资，促进经济发展”“推进长三角更高质量一体化发展”“对标国际一流，打造世界级企业”“未来物联网与智能制造的趋势”等议题展开讨论，为进一步提升企业活力和能级，扩大对外开放度建言献策。绿地集团董事长、总裁张玉良应邀出席并演讲。

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加强中国品牌建设 培育世界一流企业

绿地集团董事长、总裁张玉良

在新形势下进一步加强中国品牌建设、努力培育世界一流企业，是各行各业共同面对的课题。围绕“为什么要重视品牌建设”，张玉良董事长首先提出了以下观点：

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“加强品牌建设是推动高质量发展的应有之义”

品牌是生产者和消费者的共同追求，品牌发展水平是企业乃至国家整体竞争力的重要表现。为此，习近平总书记明确提出，“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。我们认为，加强品牌建设，有助于推动供给侧和需求侧同步升级，推动经济社会高质量发展，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。

2

“加强品牌建设是构筑竞争优势的必由之路”

品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，它既是企业配置资源和开拓市场的重要手段，也是企业提高附加值、形成市场溢价能力的重要砝码。因此，拥有差异化和高水准的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。在当前形势下，我国企业要构筑新的竞争优势，就必须通过打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由价值链低端向价值链高端的跨越。

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“加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择”

世界一流企业不仅要有一流的产品和服务，也要有一流的品牌。一流品牌是企业核心竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。我国企业要实现“做强做优、争创一流”，就必须加强品牌建设，必须致力于努力打造世界一流的品牌。

正是由于以上几个原因，我国企业对品牌建设越来越重视。而且，随着我国经济的快速发展，特别是经过各行各业优胜劣汰、大浪淘沙般的激烈竞争，很多中国品牌正在不断崛起，并在世界舞台上崭露头角。不过，总体而言，我国品牌发展仍然滞后于经济发展，在国际叫得响的知名品牌还比较少，全球品牌话语权还比较小。

在今年8月份发布的《财富》2020世界500强榜单当中，共有133家中国企业上榜。但是，在今年春天发布的“2019年全球最具价值品牌年度报告”中，进入全球500大品牌榜单的中国企业就要相对少一些，只有76家。

在当前形势下，应该如何加强品牌建设呢？以下几方面是重要的突破口和着力点：

第一，品质是基石。产品和服务过硬的品质及质量，是消费者对企业建立起信任感的前提。我认为，我们应该把一流品质和质量作为树立品牌的基石，始终坚持客户至上，重视消费者感受，把不断提升产品和服务的质量作为企业发展的价值追求，以更高的产品质量和服务品质使客户感到“物超所值”。要坚持精益求精，使我们的产品和服务，成为经得起客户挑剔、经得起历史检验的精品，从而为打造一流品牌提供坚强有力的支撑。

第二，创新是内核。创新是品牌发展的动力，也是品牌生命力的源泉。我们应该把自主创新作为培育品牌的内核，同时把品牌价值作为衡量创新成效的重要标准。要努力拥有一批核心关键技术，实现从“中国制造”、“中国建造”向“中国创造”的转变。特别是要通过自主创新，在若干关键领域形成以自主知识产权为主导的技术标准体系，将国内标准上升为国际标准，增强国际标准制定的话语权，抢占产业发展的制高点。

第三，营销是载体。做好品牌营销，讲好品牌故事，是加强品牌建设的一个非常重要的载体和手段。在这方面，我们还有巨大的空间可以挖掘。过去，中国品牌更多的是“了解世界”，现在还应该在“让世界了解我们”上下功夫，提升品牌的传播力和影响力，增强“软实力”。应该抓住各种有利时机，充分利用各种媒体和媒介，特别是要有效运用新媒体，讲好自己的故事，广泛传播品牌形象，不断传递品牌价值。

第四，文化是灵魂。品牌背后的企业文化、使命和价值观，是很重要的。比如，诚信经营这种价值观，应该作为品牌的命脉和底线，否则品牌建设失去了灵魂。企业应该依法经营，诚实守信，严格遵守商业道德操守，严格兑现承诺，努力打造“百年老店”。而且，要真诚面对消费者，及时跟踪和回应客户诉求，将客户诉求的压力转化为塑造品牌的动力。