网红城市百强榜出炉！

“网红城市”的模式能否复制？解码“网红城市”们的破圈路径。

随着时代的发展，“网红城市”不断在被重新定义。

2017年初，短视频的兴起助力重庆、西安、成都等城市出圈，如今，越来越多的城市致力打造独特的“网红”标签，赋予经济发展新动能。

10月27日，在南方财经全媒体集团指导下，21世纪经济报道、21财经客户端、21世纪创新资本研究院、腾讯云联合发布第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》，从网络热度、城市活力、潮生活、产业发展、印象评分等5个维度，设置13个二级指标、39个三级指标，为研究城市影响力塑造和产业布局提供全方位视角。

研究结果显示，上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、武汉、长沙、西安的网红指数得分位列前十。

哪些城市最“潮”？重庆为何落选十强？“网红城市”的模式能否复制？本报告试图解码“网红城市”们的破圈路径。

“硬核”北上广深继续霸榜前五

我们定义的“网红城市”，考量的是城市吸引力和竞争力，既包含网络热度，也包含城市活力的综合评估。

在网红城市百强榜中，北上广深再次跻身全国前五，且最受网民和专家评委们认可。在城市研究专家黄汉城看来，“网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。”

细分来看，北京在网络热度、产业发展、潮生活三大指数上均夺冠；上海凭借强劲的经济实力、深厚的产业基础、优秀的营商环境，给人印象最优；广州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效应明显；深圳科技创新实力不容小觑，战略性新兴产业公司数量突破10万家，占全国的1/10。

杭州从去年的第五升至第三，成都、南京、武汉、长沙、西安等新一线城市进入十强。三亚、丽江、拉萨、黄山、北海、大理等三四线城市凭借丰富的旅游资源及完善的基建配套跻身百强。

为了更全面地评估城市“网红度”，与去年相比，今年新增一大硬核指标“城市活力指数”，从经济实力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。广州排名全国第一，各项指标无明显短板。

真正的网红力怎样铸造

从网红城市TOP10来看，武汉上升3个位次至第8名，重庆则从去年的第10名跌落至第17名。

难道重庆还不够“网红”么？

重庆在旅游产业发展指数得分蝉联第一，但在文娱产业、战略性新兴产业、人口吸引力以及潮流门店人均密度方面优势并不明显。

启信宝数据显示，截至2020年底，在重庆注册的文娱、战略性新兴产业公司数量均突破2万家，但缺乏雄厚的资本及上市龙头企业。成都和西安情况类似。

华南城市研究会副会长、《城市战争》创始人孙不熟认为，“上述几个西部城市，虽然经济发展势头不错，但产业的底子毕竟不如沿海城市，所以会聚焦文旅赛道，主动迎合网红审美。”毕竟，将产业经济和文旅创新相结合，城市才能具有持续的虹吸效应。

而武汉成为强“网红城市”的背后，是城市形象营销意识的觉醒，也是当地政府对旅游、文化、交通等资源的系统整合。这些恰是网红城市百强榜的重要依据之一。

疫情让武汉这座“英雄之城”关注度迅速攀升，其旅游产业发展指数仅次于重庆。2020年，超过2.59亿人次游客打卡武汉，贡献近3000亿收入。今年国庆期间，武汉成全国唯一接待游客人次超过2000万的城市。

不仅如此，解封后的武汉迅速出台消费刺激“组合拳”，包括提供20余亿消费券以及A级景区免门票等。武汉还拥有高铁和航空枢纽优势、强大的高校资源等硬核条件。

旅游收入和消费提振让这座城市扛住了疫情的影响，守住了全国GDP排名前十的位置，在网红城市榜单中也高居第八。

国风正当潮，文化成新的网红标签

从2017年开始，短视频助力首批网红城市出圈，重庆、西安、成都、武汉、长沙等成为热门打卡地。在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中，重庆以113.6亿次夺魁，西安、成都紧随其后，武汉、长沙排名也十分靠前。

然而，没有热度可以永远持续，人们对热度的这种追求却是一直存在的。下一个热点在哪？今年异军突起的河南给了一个“出圈”的范本。

依托河南卫视“奇妙游”系列节目，河南旅游景点热度大增，郑州、洛阳等城市受益匪浅。携程数据显示，今年端午郑州首次入围十大热门旅游城市，在网络热度TOP10城市中拥有一席之地。

从故宫文创的兴起，再到今年河南“奇妙游”系列节目，国潮文化逐渐引领时尚，故事、节目、文化与旅游正在有机融合，形成新的城市网红标签。在“中国潮经济·2021网络热度排行榜”TOP10城市中，南京、西安、郑州等城均有丰厚的文化内涵。

网红城市如何才能长红

成为网红之后，如何吸引更多年轻人留下来？一二线城市强大的经济实力和城市管理能力依然具有吸引力，休闲生活的潮流度和便利度也是不可忽视的重要指标之一。

整体来看，人均GDP越高的地区，潮流消费更强。潮生活指数TOP10城市中除三亚外人均GDP均超过12万，无锡、长沙、青岛、宁波也进入潮生活指数TOP20榜单。

并不是小城市就没有机会成为网红，形成独特的城市特色才是发展之道。“不是每个城市都要成为深圳。对城市的评价标准不能太单一。小城市可以保持绿水青山，把旅游、农业、特色产业做好。”孙不熟表示，很多Z世代的年轻人，确实更愿意去一些压力比较小的休闲一点的城市，小城市更该把这部分不想去大城市“卷”的人留住，把年轻人服务好。

流量经济时代，依靠短视频可以获得巨大的关注度，那之后呢？

网红城市出圈，很多城市都在模仿，仿佛哪里都是千年古镇，主题公园千篇一律，美食街容纳大江南北，不知身处何处。但是同样的话题并没有批量制造出更多的网红城市，人们也逐渐失去热情。

智联招聘执行副总裁李强认为，要想成为网红城市，很重要一个基础是找到自己独特的定位，并加以传播扩大。

在多位业内人士看来，网红城市还是区域竞争力的体现，独特的城市特色才是核心吸引力。网红城市不需要下一个重庆西安，而是要形成个性化的城市魅力。

成为“网红”，只是城市高质量发展的起点，而不是目的。

21世纪经济报道“中国潮经济”项目组将持续发布网红城市百强榜，不仅是从网络热度监测当前城市的网红程度，还希望成为试金石，寻找出更具魅力的长红城市。

（编辑：丁青云、谭婷）

【注】（1）榜单统计时间截至2021年8月31日，统计样本为337个地级及以上城市（包括州、地区、盟，不含港澳台地区），为方便统计皆以城市统称。（2）武汉、南京、郑州等部分城市的网络热度指数已剔除疫情、灾难事故的影响。（3）部分城市未公布接待游客人次和旅游收入中任何一项，以0计入；重庆按2020年A级景区接待人次的下滑幅度，在2019年数据的基础上估算2020年总接待游客人次以及旅游收入。